Doda królową internetu? Nowy raport mówi wszystko
Instytut Monitorowania Mediów opublikował coroczne podsumowanie aktywności polskich muzyków w mediach społecznościowych. Zestawienie obejmuje trzy platformy: Instagram, Facebook i TikTok. Wyniki tego raportu pokazują, jak zmienił się sposób komunikacji artystów z odbiorcami. Interakcje liczone w milionach potwierdzają, że cyfrowa obecność jest dziś filarem ich rozpoznawalności.
Raport IMM działa podobnie jak globalne podsumowanie Spotify Wrapped. Porównuje liczbę interakcji, publikacji i viralowych treści. Różnica polega jednak na skupieniu uwagi na aktywności artystów, a nie na ich streamingu. Dzięki temu ranking daje szerszy obraz realnego wpływu i widoczności twórców w Internecie.
Doda ponownie wygrywa. Jej cyfrowy zasięg jest bezkonkurencyjny
Największą gwiazdą social mediów okazała się Doda. Wokalistka zgromadziła aż 21,5 miliona interakcji. To rekordowy wynik wśród polskich muzyków w 2025 roku. Na wynik składają się reakcje, komentarze oraz udostępnienia pod postami opublikowanymi na jej oficjalnych profilach.
Doda nie tylko bije rekordy liczby interakcji. Jej aktywność jest wyjątkowo intensywna. W ciągu 11 miesięcy opublikowała aż 1125 materiałów. Więcej postów miał tylko Skolim, który udostępnił 1245 wpisów. Mimo to to właśnie Doda może pochwalić się najwyższą sumą zaangażowania na dwóch kluczowych platformach: Instagramie i Facebooku.
Nie bez znaczenia pozostaje fakt, że Doda od lat buduje silną markę osobistą. W rankingu przygotowanym przez IMM dla “Forbes Women” została uznana za jedną z najcenniejszych kobiecych marek w polskiej muzyce. Jej obecność w sieci nie jest przypadkowa. Tworzy treści łączące humor, profesjonalizm i spektakularny wizerunek.
@doda Dom nad wodą z czerwonym dywanem z trawy 🥹🙏🏻 #pezet #domnadwoda #pezet ♬ dźwięk oryginalny – Doda
Justyna Steczkowska na drugim miejscu. Eurowizja podbiła jej popularność
Drugie miejsce zajęła Justyna Steczkowska. Artystka zdobyła 14 milionów interakcji. Na jej wynik wpływ miał udział w tegorocznej Eurowizji, gdzie reprezentowała Polskę. Wiosenny występ Justyny Steczkowskiej stał się jednym z najczęściej komentowanych wydarzeń w polskich mediach. Dyskusje toczyły się nie tylko w kraju. Jej performance przyciągnął uwagę zagranicznych serwisów muzycznych.
Justyna Steczkowska zanotowała najwyższy poziom zaangażowania na TikToku spośród wszystkich polskich wokalistów. To platforma, która najbardziej zmieniła krajobraz komunikacji artystów. Jej krótkie wideo, materiały zza kulis i taneczne układy przyciągają głównie młodszych odbiorców.
Ekspert IMM, Tomasz Lubieniecki, podkreśla znaczenie obecności Steczkowskiej na platformie.
Mówi: “Angażująca obecność Justyny Steczkowskiej na TikToku to dowód na to, że bariery pokoleniowe w polskim show-biznesie znikają. Artystka wykorzystuje viralowy potencjał krótkich form wideo, angażując młodszych fanów m.in. filmikami prezentującymi układy taneczne i wpuszczaniem ich za kulisy swojego życia scenicznego. Jej strategia to połączenie artystycznej perfekcji z autentycznością w social mediach”.
Bedoes 2115 domyka podium. Jego społeczność pozostaje wyjątkowo lojalna
Trzecie miejsce należy do Bedoesa 2115, który zdobył 12,2 miliona interakcji. Raper od lat utrzymuje silną relację ze swoją społecznością. Publikuje treści spontaniczne, często nagrywane z telefonu, co pozwala mu utrzymać naturalny kontakt z odbiorcami.
Pod jego postami nie brakuje intensywnych reakcji i komentarzy. Jego fani piszą, że cenią bezpośredni styl, autentyczność i szczerość. To strategia, która w świecie internetu działa wyjątkowo skutecznie.
@bedoes2115 ♬ dźwięk oryginalny – bedoes2115
TikTok staje się najważniejszą platformą. Krótkie wideo wygrywa z Instagramem
TikTok okazał się platformą generującą 53% całego zaangażowania artystów. Instagram odpowiada za 42%, a Facebook jedynie za 5%. Dane pokazują zmianę preferencji fanów. Krótkie nagrania wideo generują nawet kilkaset tysięcy interakcji dziennie.
Wśród 20 najpopularniejszych publikacji aż 19 pochodzi z TikToka. Liderką jest Doda z nagraniem wykonania utworu “Dom nad wodą z czerwonym dywanem z trawy”. Wideo zdobyło 899 tysięcy reakcji. Na drugim miejscu znalazł się Bedoes 2115 z materiałem o lodach Wojankach (787 tysięcy interakcji). Trzecie miejsce zajęła Ewa Farna. Jej reakcja na wykonanie jej piosenki przez Dua Lipę zdobyła 746 tysięcy interakcji.
@ewafarnaofficial WTF?!?? @Dua Lipa ♬ původní zvuk – Ewa Farna
Streaming vs. social media. Dwa światy, dwa różne rankingi
Raport IMM porównano także z wynikami Spotify Wrapped. W czołówce polskiego streamingu znaleźli się Bedoes 2115 i Mata. Co ciekawe, Mata był najczęściej słuchanym artystą w Polsce w 2025 roku, ale w rankingu social mediów zajął dopiero siódmą pozycję.
Tomasz Lubieniecki z IMM podkreśla różnice. Jego zdaniem:
“Sukces oraz rozpoznawalność marki osobistej twórcy w branży muzycznej nie zależy dzisiaj wyłącznie od wyników słuchalności, ale też od umiejętności angażowania i budowania relacji z fanami”.
Jak powstał ranking IMM? Metodologia badania
Analiza objęła treści opublikowane od stycznia do listopada 2025 roku. IMM brał pod uwagę tylko oficjalne, publicznie dostępne profile artystów. Dane zebrano z Facebooka, Instagrama i TikToka. Stan interakcji ustalono na 3 grudnia 2025 roku.
Zobacz też:
