Sydney Sweeney straciła 200 tys. obserwujących. Poszło o nagą reklamę
Sydney Sweeney wystąpiła niemal nago w reklamie Novig. Kampania przyniosła milionowe zasięgi, ale aktorka straciła około 200 tys. obserwujących.
Sydney Sweeney ponownie znalazła się w centrum dyskusji wywołanej kampanią reklamową. Tym razem aktorka znana z seriali „Euforia” i „Biały Lotos” została twarzą platformy Novig, umożliwiającej typowanie wyników wydarzeń sportowych. W opublikowanym spocie pojawia się nago lub w skąpych stylizacjach, zasłaniając ciało piłkami i innymi elementami sportowego wyposażenia.
Kampania wystartowała 9 września i natychmiast przyciągnęła ogromną publiczność. Według „The Guardian” w ciągu pierwszych dwóch dni nagranie odtworzono ponad 22 mln razy. W jednej ze scen Sweeney pozuje bez bluzki przy stole bilardowym, a cała reklama opiera się na haśle, że Novig koncentruje się wyłącznie na sporcie.
Zainteresowanie początkowo przełożyło się również na wzrost popularności aktorki. Dane Social Blade przytoczone przez zagraniczne media wskazywały, że przez trzy pierwsze dni profil Sweeney zyskał około 50 tys. obserwujących. Później nastąpił jednak wyraźny zwrot, a w ciągu niespełna tygodnia liczba śledzących konto miała zmniejszyć się o ponad 200 tys.
Sportsmenki ostro odpowiedziały Sydney Sweeney
Najmocniejsza krytyka przyszła ze strony zawodniczek, które zarzuciły twórcom reklamy sprowadzenie obecności kobiet w sporcie do wyglądu i seksualności. Australijska pływaczka Ariarne Titmus, czterokrotna mistrzyni olimpijska, nazwała kampanię ciosem wymierzonym w kobiety poświęcające życie doskonaleniu swoich umiejętności.
„Nie potrafię opisać, jak wielką złość czuję, kiedy to oglądam. Jak to możliwe, że nadal żyjemy w świecie, w którym zarabia się na kobiecym ciele i seksualizuje kobiecy sport?” — napisała Titmus na Instagramie.
Do sprawy odniosła się również brytyjska sprinterka Amy Hunt. Po zajęciu czwartego miejsca w biegu na 200 metrów podczas zawodów w Budapeszcie zwróciła się bezpośrednio do kamery.
„Sydney Sweeney, tak wyglądają kobiety w sporcie. Mięśnie, ciężka praca, pot, krew i łzy” — powiedziała w rozmowie z BBC Sport.
Była amerykańska gimnastyczka Gracie Kramer opublikowała natomiast nagrania ze swoich występów i treningów. Podkreśliła, że zawodniczki od lat walczą o to, aby oceniano je przez pryzmat umiejętności, a nie wyglądu. Krytyczne stanowisko zajęła także mistrzyni olimpijska w kolarstwie Sophie Capewell, która pytała, dlaczego twarzą sportowej kampanii nie została jedna z zawodniczek.
Sweeney nie odpowiedziała wprost na zarzuty. Udostępniła jednak archiwalne okładki specjalnego wydania „Body Issue” magazynu ESPN, na których nago lub półnago pozowali znani sportowcy, między innymi Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe i Sue Bird.
Sydney Sweeney ma udziały w Novig
Aktorka nie jest wyłącznie twarzą reklamy. Posiada udziały w Novig i uczestniczyła w opracowaniu kampanii. Dyrektor generalny firmy Jacob Fortinsky ujawnił, że to Sweeney zgłosiła się z propozycją współpracy kapitałowej. Przyznał również, że jej rozpoznawalność pozwoliła marce natychmiast wejść do ogólnokrajowej dyskusji.
Firma broni przyjętej koncepcji. W oświadczeniu przekazanym mediom wyjaśniła, że kampania miała wykorzystać humor oraz prowokację, aby przebić się przez reklamowy szum i skierować uwagę na sport. Fortinsky zaznaczył ponadto, że platforma jest dostępna wyłącznie dla osób, które ukończyły 21 lat.
Nie jest to pierwszy przypadek, gdy reklama z udziałem Sweeney wywołuje tak duże emocje. W 2025 roku dyskusję wzbudziła kampania American Eagle wykorzystująca grę słów „jeans” i „genes”, czyli dżinsy i geny. O wcześniejszych odważnych działaniach aktorki oraz kampanii jej marki bieliźnianej SYRN pisaliśmy już na MUZOTAKT.
Tym razem kontrowersja ma jednak wymierny skutek w postaci utraty około 200 tys. obserwujących. Przy społeczności przekraczającej 25 mln osób oznacza to ubytek poniżej jednego procenta, podczas gdy reklama zapewniła młodej platformie dziesiątki milionów wyświetleń.
Sprawdź również:
Zosia Kosińska, kasjerka z Unisławia, zachwyciła w „The Voice of Poland”
Anna Nguyen porwała trenerów „The Voice of Poland”! Wybrała znany duet
Po 25 latach znów walczy w talent show! Jarosław Weber ma komplet foteli w „The Voice of Poland”
Wybrane dla Ciebie
